Зачем нужен брендбук для вашего бизнеса?
Каждый бизнес, стремящийся к успеху, сталкивается с необходимостью правильного позиционирования на рынке. Один из важных инструментов, который помогает в этом, — брендбук. Это своего рода инструкция для вашего бизнеса, которая помогает гармонично и последовательно представлять компанию, даже когда вы спите. Без него каждый сотрудник может проявить свою разную творческую натуру, и последствия могут быть печальными.
Брендбук решает несколько ключевых задач. Во-первых, он устанавливает единство восприятия бренда. Например, чтобы ваш логотип не стал Пикачу, когда его шрифт изменяют в каком-то аккаунте. Во-вторых, он способствует ускорению процесса адаптации новых сотрудников. Новому дизайнеру не придется тратить дни на разбор, почему нельзя изменять размеры шрифта, как в каких-то объявлениях о продаже гаража. В-третьих, использование брендбука поможет вам сэкономить бюджет на печать и дизайнерские услуги, так как исключает так называемые «креативные» эксперименты от менеджеров.
Теперь представьте, что вы пошли в кафе за чашкой кофе, а бариста, не совсем понимая, что делает, выливает ваш напиток в ведро и предлагает соломинку. Это достаточно забавно, но именно так выглядит сценарий, когда в компании нет брендбука. Работа без четких правил становится стихийной и часто приводит к курьезам.
Этапы разработки брендбука
Когда мы разрабатываем брендбук для наших клиентов, первый шаг заключается в том, чтобы понять, зачем именно их компания существует. Этот вопрос требует вдумчивого подхода и анализа. Мы проводим интервью с основателями, изучаем конкурентов, изучаем переживания и мысли маркетологов. Все это помогает сформировать четкое позиционирование, которое станет основой для всех дальнейших решений.
Затем мы прописываем правила, которые помогут в будущем избежать множественных недоразумений. Например, устанавливаются точные размеры отступов для логотипа и цветовые коды. Брендбук не только излагает визуальные стандарты, но и задает звук упаковки для рекламных роликов. После этого мы тестируем созданный документ, передавая его стажерам и проверяя, смогут ли они создать презентацию, не предавшиеся заблуждениям, связанным с техническими нюансами.
Эффективность брендбука можно продемонстрировать на примере одного из наших клиентов, который начинал с продажи экологичных кроссовок. Изначально их рекламные материалы напоминали советские экологические плакаты с не совсем удачными градиентами. После простроенияBrand-book реклама преобразилась, получив стильный паттерн и слоганы, ориентированные на молодежную аудиторию.
Преимущества от внедрения брендбука очевидны. Во-первых, он позволяет сохранить контроль над использованием фирменного стиля даже на самых низких уровнях, чтобы каждый сотрудник понимал, как и где применять логотип. Во-вторых, это значительно упростило расширение бизнеса — компании, применяющие брендбук, могут открывать франшизы в два раза быстрее. Наконец, юзабилити в работе дизайнеров также возрастает, поскольку количество правок и вопросов к ним сокращается.
Ошибки при разработке брендбука
Некоторые могут задаться вопросом, где же получить свой идеальный брендбук и стоит ли на нем экономить. Цены на такие услуги варьируются от 150 тысяч рублей за базовый пакет до 700 тысяч рублей за более продвинутый вариант с использованием нейролингвистических подходов к цветам. Заказывать что-то за 5 тысяч рублей на контентных площадках вроде Kwork может быть крайне рискованно. Вы получаете продукт, оформленный кустарными методами, с серьезными юридическими рисками — шанс получить плагиат значительно увеличивается.
Тем, кто все же решился на составление брендбука, советую избегать ряда распространенных ошибок. Не занимайтесь составлением документа “для галочки”, чтобы он просто пылесосил на полке. Потому как подобная бумага становится не более понятной, чем презерватив в бумажнике — вроде и есть, но когда он нужен, совершенно бесполезен.
Если в вашу компанию приходят “креативщики”, которые предлагают освежить стиль, будьте внимательны. Без научных обоснований и глубокой экспертизы такие изменения могут привести к серьезным потерям. Кроме того, стоит добавить раздел в брендбук о том, каким образом нельзя использовать элементы вашего стиля. Примеры ужасного дизайна могут помочь каждому сотруднику понять, какие шаги следует обходить стороной.
Хочу привести в качестве примера ситуацию, когда мы работали над брендбуком для сети кофеен. Клиент настаивал на том, чтобы в документ включили точные размеры порций для латте с точностью до миллилитра. Результат оказался довольно любопытным: теперь бариста сверяется с этим мануалом, как хирург с анатомическим атласом. Данный подход позволяет добиться идеальной работы и минимизировать погрешности, что приводит к высокой клиентской удовлетворенности.
Если у вас возникают сомнения по поводу важности и необходимости составления брендбука, попробуйте представить себе, что означает собрать мебель, как у ИКЕА, без инструкции. Хорошо, если это просто стол, но представьте, что от правильно собранной мебели зависит ваш месячный доход. Вот и весь смысл разработки правильного брендбука — превратить ваш бизнес из хаоса в гармонию и порядок, даже когда вы не находитесь на рабочем месте.
Для получения дополнительной информации о нашем подходе к разработке брендбуков и другим сопутствующим вопросам, вы можете посетить наш сайт: Loft Agency.