Что такое брендбук?
Брендбук — это не просто красивый документ с логотипами и картинками. Он является важной частью корпоративной культуры и служит защитой от креативного хаоса. Когда сотрудник решает на своей кофейной чашке нарисовать логотип с радужными цветами, это не всегда означает его уникальность. Скорее, это признак нехватки четких правил. Брендбук отвечает на три ключевых вопроса, которые важны для любой компании.
Первый из них — это вопрос идентичности, позиционирования и миссии: «Кто мы?» Здесь должны быть четко прописаны ценности бренда, его цели и философия. Второй вопрос: «Как мы выглядим?» В этом разделе следует указать все визуальные аспекты — от логотипа до шрифтов и цветов. И, наконец, третий вопрос: «Как мы говорим?» В этом разделе необходимо прописать стиль общения, который будет универсальным для всех сотрудников.
Зачем нужен брендбук?
Без такого документа можно легко потерять собственный фирменный стиль и создать что-то, что не будет восприниматься всерьез. На деле такие «шедевры» могут выглядеть как источник смеха, а не как успешный корпоративный стиль.
Что важно знать о компоненте брендбука? Средний брендбук может содержать от 80 до 120 страниц. Но тут ключевая задача в том, чтобы сделать его таким, чтобы сотрудники не посмели бы оставить его пылиться в углу. Это своего рода «конструктор», который должен вдохновлять.
Первое — это идеологический раздел, где формулируются основные принципы компании. Здесь важно описать, как ваша компания влияет на общество и почему она должна быть важна для клиентов. Визуальный кодекс — это место, где фиксируются все детали, которые имеют значение: расстояния от логотипа до краев, использование конкретных шрифтов и цветов. Это важно, иначе вы рискуете получить непонятные графические решения.
Следующий элемент — это голос бренда, который обеспечит единство коммуникации. Здесь нужно прописать, какие слова допустимо использовать, а какие нет. И, конечно же, юридический раздел, который даст вам возможности защититься от тех, кто попытается нарушить правила.
Как правильно создать брендбук?
Почему на это стоит тратить деньги? Средняя стоимость брендбука составляет около 443 тысяч рублей, и это намного эффективнее, чем рисовать логотип в любом графическом редакторе. Если у вас есть четкие правила, ваши офисы в разных городах будут выглядеть единообразно, а это особенно важно для сетевого бизнеса — кофейн, аптек, АЗС.
Что же нужно учесть при заказе? Прежде всего, избегайте шаблонов. Каждый бренд уникален, и его идентичность не может быть выражена через универсальные правила. Не забудьте проверить портфолио потенциального исполнителя — только настоящие эксперты могут создать что-то по-настоящему индивидуальное.
Также полезно протестировать готовый брендбук на новых сотрудниках. Позвольте им попробовать создать презентацию на основе правил, чтобы убедиться, что брендбук действительно работает. И добавьте элемент креативности в раздел о цветах: пусть он будет трактоваться не только с точки зрения визуальной эстетики, но и через призму бизнес-результатов.
Если же через год вы обнаружите, что никто не трогает разработанный брендбук, это не провал. Это означает, что правила впитались в ДНК компании. Не стоит забывать, что система, созданная для обеспечения единства и понятности, либо работает, либо нет. И если кто-то из сотрудников предложит изменить что-то, возможно, лучше отказаться от этой идеи.
В конечном итоге, выполнение всех этих условий приведет к созданию сильного, устойчивого бренда, который будет привлекательным для клиентов и ясным для сотрудников. Вам нужно только следовать этим простым рекомендациям, и ваш корпоративный стиль станет по-настоящему профессиональным и запоминающимся.
Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите наш сайт: loft-agency.ru